Respectivamente criadas no ano 1886 e 1903, aCoca-Cola e Pepsi são rivais a tentar dominar o mercado de refrigerantes. Ambas as marcas fazem a guerra através de anúncios publicitários globais, anúncios impressos e anúncios em vídeo, tentando ficar sempre à cima do outro. Todos sabem da imensa rivalidade existente entre as duas. Durante toda a história, foram desenvolvidas diversas campanhas por parte de ambas as marcas, onde, na maioria das vezes, uma marca atacava a outra. vejam exemplos do marketing anti-éticas de ambas as partes:
Visto os exemplos citados ambas perdem grande credibilidade com o publico atento aos princípios éticos. Estes sao exemplos claros do que nunca deveria aconeter no mundo do marketing.
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